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品牌,從起名開始

類別: 公司起名    發(fā)布日期:2015/3/26    【字體:
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   專家起名

寶出生父母就想著要給起個(gè)好名字。同樣一個(gè)品牌也要從起名開始。產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新,品牌的命名需要有標(biāo)識(shí)度和用戶的認(rèn)可,更需要?jiǎng)?chuàng)新。品牌的創(chuàng)新應(yīng)該從起名字開始。夸張地講,取一個(gè)好名字便有了事半功倍的效果,日本索尼公司便是最好的例證。日本索尼公司原名為東京通訊技術(shù)公司,英文譯名為“Tokyo Telecommunications Engineering Company”,盛田昭夫發(fā)現(xiàn),這個(gè)名字很不中聽,好象是拗口令,便決定要為公司改名。他翻遍了字典,無意之中在拉丁語中見到“souns”這個(gè)詞,其意思是“聲音”.在當(dāng)時(shí)的日本,有人把聰明伶俐的小孩叫做“sonny”,即“快樂的小子”.“sonny”與拉丁詞根“souns”頗相似,都有樂觀愉快之意.然而,“sonny”這個(gè)詞按照日文的羅馬字拼寫與“sohn-nee”同音,意思是輸錢。便把一個(gè)重復(fù)的字母去掉,變成為“Sony”(索尼)。這個(gè)名字的特點(diǎn)是在任何語言中都沒有真正的涵義,而且發(fā)音都一樣,它既易記,又表達(dá)了設(shè)計(jì)者需要的涵義――體現(xiàn)產(chǎn)品與聲音相關(guān)。此外,“Sony”一詞是用拉丁字母書寫的,很多國(guó)家的人們都以為它是出自本國(guó)語言。這對(duì)提高“Sony”產(chǎn)品的認(rèn)知大有好處,容易獲得認(rèn)同感?!癝ONY”的命名可以算是經(jīng)典杰作。

   國(guó)內(nèi)的核桃乳六個(gè)核桃,在起名時(shí)將人們常見且具有特殊意義的吉祥數(shù)字“六”帶入到品牌名稱中,使其易于傳播的同時(shí)還便于記憶。數(shù)字“六”在中國(guó)傳統(tǒng)文化中同“順”,民間就有“六六大順”的說法。六個(gè)核桃借助中國(guó)的“順”文化,一方面提高了品牌的內(nèi)涵,讓品牌得到良好的溢價(jià)空間和升值潛力。另一方面也加深了品牌與消費(fèi)者的深層聯(lián)系。

  北京奧運(yùn)會(huì)時(shí),“水立方”名字新穎、簡(jiǎn)潔,傳播迅速,隨之的食立方、書立方、人立方、酒立方等等“X立方”公司、店鋪名稱紛紛追隨。
   
  由此可見,一個(gè)適合的響亮品牌的名字,是命名的原則,也是建立品牌的第一步。

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