公司起名、企業(yè)起名在不同的國(guó)家，不同時(shí)代有著不一樣的形式，中國(guó)企業(yè)命名的發(fā)展歷程與國(guó)家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。如果能起出一個(gè)好的名字對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著不可估量的影響力。
在我們國(guó)家，新中國(guó)成立后，首先實(shí)行的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，因而企業(yè)的名稱根據(jù)國(guó)家統(tǒng)一的原則，都由企業(yè)主管部門來(lái)確定，企業(yè)自身無(wú)權(quán)確立或更改名稱。那時(shí)企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)就是地名+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱+企業(yè)組織形式，如上海汽水廠，國(guó)營(yíng)南京無(wú)線電廠。這種公司命名方式，一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩；另一方面，可以看出該企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品。但是，從中根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)命名及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在企業(yè)命名中出現(xiàn)了商號(hào)。如北京四通辦公設(shè)備有限公司，其中“四通”是企業(yè)商號(hào)。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱，或是地名+商號(hào)，如“北京莊臣”；或是商號(hào)+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱，如“格力空調(diào)”；或是商號(hào)+企業(yè)組織形式，如“海爾集團(tuán)”。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為識(shí)別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式，企業(yè)名稱實(shí)際上是指商號(hào)。只有商號(hào)才是企業(yè)名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西。所以本文所講的作為企業(yè)標(biāo)識(shí)的企業(yè)名稱，實(shí)際上是指商號(hào)。
商號(hào)雖只是幾個(gè)漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為企業(yè)標(biāo)識(shí)，它儲(chǔ)存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)，就某個(gè)商號(hào)而言，它還反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見，一個(gè)著名商號(hào)確是一份十分重要的無(wú)形資產(chǎn)。然而中國(guó)許多企業(yè)，因?yàn)橹两袢院鲆曔@出自己的商號(hào)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的叱咤風(fēng)云中，留下了諸多遺憾。
不過(guò)， 企業(yè)命名作為企業(yè)整體的化身，已被越來(lái)越多的企業(yè)掂出了份量。如何培育企業(yè)自己的商號(hào)，中國(guó)企業(yè)界正進(jìn)行著艱苦卓絕而有成效的探索。
實(shí)際上享譽(yù)世界的名牌已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)的啟示，企業(yè)命名對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)產(chǎn)生了很大的影響，正如索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說(shuō)的“取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力”。
具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的企業(yè)名稱，對(duì)大眾的視覺(jué)刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響?？锤窳γ钟蓙?lái)，一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺(jué)，誘發(fā)其濃厚的舉興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。
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