原標題鏈接：為什么中國互聯(lián)網(wǎng)公司起名喜歡用動物、植物和疊詞｜大象公會
文｜黃章晉 陳國良
好名字讓人過目不忘、易于傳播，寓意美好但不好記的名字是失敗的名字。
汽車業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)毫不相干，但它們?yōu)樽约旱漠a(chǎn)品起的名字，看上去都是請同一位大師，比如都特別喜歡用軒、朗、逸、度之類字眼，尤其是對銳、睿、瑞這三個同音字有特殊偏愛。
但是，這些房地產(chǎn)業(yè)和汽車業(yè)最喜歡的字眼，中國像樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎越來越不可能用到它們。
互聯(lián)網(wǎng)起名特色：動物、植物、疊詞
仔細盤點中國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)使用動物為商標、吉祥物、產(chǎn)品名和公司名的公司，比例高得異乎尋常。甚至你會發(fā)現(xiàn)動物名字都不快不夠用了。
有些特定門類或行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，動物形象的比例高得離譜，完全可以組成行業(yè)內(nèi)的動物園。譬如排名前十的旅游網(wǎng)站中，就有8 個商標或名字包含動物，在前十之后，你還會看到一大堆動物，幾乎可以說是「無動物不旅游」。
排名前十的直播平臺中，動物占據(jù)了半壁江山，排名前十的音頻平臺，動物同樣占據(jù)一半。
電子商務領(lǐng)域，在淘寶商城更名為天貓之后，各主流電商也立即跟進推出了自己的動物形象，京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國美的老虎等等。
當然，中國互聯(lián)網(wǎng)公司并不只是熱愛動物，植物名同樣極為常見，雖然傳統(tǒng)企業(yè)也會在商標上經(jīng)常用到植物，但大都是在中國人心中有美好寓意的牡丹、荷花、梅花、蘭花、菊花、海棠之類。
但是，今天中國互聯(lián)網(wǎng)公司用的植物，往往是傳統(tǒng)行業(yè)很少會使用的，因為它們在傳統(tǒng)上大都沒有特殊的美好寓意，譬如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆莢、堅果、芒果、花椒、瓜子、梨、荔枝、果殼、花生、大麥、大豆、柚子、橡樹……
除了動物名和植物名，中國互聯(lián)網(wǎng)公司還喜歡使用疊詞，早期使用疊詞的互聯(lián)網(wǎng)公司還只是當當、人人網(wǎng)等企業(yè)，疊詞現(xiàn)象和趨勢并不明顯，而且使用疊詞在傳統(tǒng)行業(yè)也并不少見，譬如盼盼防盜門、旺旺小食品等。
但近幾年來使用疊詞名的互聯(lián)網(wǎng)公司越來越多，有些行業(yè)類別甚至出現(xiàn)了疊詞扎堆現(xiàn)象，譬如與社交應用或帶有一定社交功能的行業(yè)，幾乎被疊詞占領(lǐng)，以至于名字使用疊詞，很容易被認為是社交軟件。
越是晚近的互聯(lián)網(wǎng)公司，起名時越帶有這種特征?；蛘哒f，中國互聯(lián)網(wǎng)公司仍有不少喜歡用功能描述性和寓意寄托型的名字，但在垂直領(lǐng)域的排名往往更加靠前的，明顯是這類偏愛動物、植物和疊詞的公司。
這方面的典型大概是阿里，阿里集團旗下九個成員，全部帶有動物。阿里對動物的偏好明顯也會影響到整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。有人做過不完全統(tǒng)計，從阿里「畢業(yè)」的創(chuàng)業(yè)者一共117 名，并且對前十家做了排名。
這十家公司的名字，名字帶有上述特征的，一共有四家，分別為使用疊詞的滴滴、貝貝，使用植物的蘑菇街，使用其他名詞的銅板街。在前十榜單之后較著名的企業(yè)，有樹熊網(wǎng)絡(luò)、米折網(wǎng)、車螞蟻——都是動植物的名字。
▍各有指代的「阿里神獸」
什么是最容易記憶和傳播的名字
如果三家互為競爭對手的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一個叫優(yōu)誠通，一個叫美寶卓，一個叫黑蝙蝠，五分鐘后你最能記得的是哪個？
毫無疑問，黑蝙蝠你看過一次就不會忘記。而另外兩個名字，你就算努力記憶，最后能想起來的也只是一組意思相近的形容詞，比如優(yōu)誠通，你最多記得的是包含了優(yōu)秀、卓越、誠信、可靠等意思的詞，但卻記不得到底是哪幾個字的組合。
名詞相對于形容詞和描述性的詞，更容易被人牢固記憶，是因為它的搭配是固定的，如果這個名詞是我們熟悉且有視覺記憶的名詞，比如動物或植物，那么，我們看到它的名字，就可直接調(diào)用大腦中現(xiàn)成的認知數(shù)據(jù)，能更大幅低節(jié)省認知成本。
而疊詞更容易形成一種聽覺記憶，如果它是一個現(xiàn)成的描述聲音的詞，比如滴滴、當當，一遍就能記住，即使是一個從來沒有出現(xiàn)過的疊詞組合，比如疊疊、詞詞，它們在記憶中完全不需要擔心與別的詞混淆，它的新穎本身就會激發(fā)我們的學習和記憶。
但是，如果是一個描述性或寓意性的名字，通常是一組意思的新組合，而且不會是我們熟悉的固定詞匯，這個非固定組合的每個字都對應著抽象的概念，我們看到這樣的名字，調(diào)動的是抽象認知，它要耗費更多注意力。
像優(yōu)誠通和美寶卓這樣的名字，很多人在快速掃過一眼時，甚至無法注意它們的順序。如果要記住這樣的名字組合，就需要反復轟炸大眾的注意力。而它們在大眾中留下印象，首先是它的寓意，其次才是這幾個字的組合順序。
不過，企業(yè)自己或給產(chǎn)品起名時，寄托美好寓意是一種長久的傳統(tǒng)，尤其是中國傳統(tǒng)老字號，更是偏愛寓意美好的字，而且它們大都是三個字，譬如內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥、榮寶齋、全聚德、同仁堂、月盛齋、老正興、采芝齋……
相比百年老店們喜歡用瑞、恒、通、達、德、仁、隆、裕、福、盛、同、光、康、寶等寓意美好的字眼，中國當代企業(yè)，在品牌上則偏好睿、尊、享、尚、信、榮、華、雅、優(yōu)、佳、豪、爵等寓意美好的字眼，尤其是房地產(chǎn)業(yè)和汽車業(yè)。
無論是老字號還是當今的新品牌，比起典型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜歡用的名字，認知和記憶的難度要大得多，尤其是大家都同時在非常有限的好詞里扎堆時，就更容易搞混，但大家在動物里扎堆卻不會，比如家政公司叫黃鼠狼，月嫂公司叫袋鼠的，你不會因為兩個都帶個鼠字而搞混。
名詞更容易被記住，還體現(xiàn)在一些概念的傳播上，如果一個概念有準確但復雜的描述性名稱和易記的名詞性名稱，一定是后者取代前者，譬如「學齡前兒童為獲得更豐厚獎勵的自我延遲滿足實證研究」一定會被「棉花糖試驗」取代。
甚至同樣是兩個名詞性的名稱，如果一個更準確直觀，帶有一定描述性，另一個不準確直觀，但不帶描述性，通常是后者的組合更容易被廣泛使用，譬如準確且?guī)в忻枋鲂缘娜速|(zhì)情結(jié)或人質(zhì)綜合癥，會被斯德哥爾摩綜合癥取代。類似的例子還有路西法效應、巴甫洛夫定律等。
名字的進化與觀念的進化
從傳播角度看，典型中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的名字非常容易被記憶傳播，它們的取名觀念大大領(lǐng)先于時代。
不過，中國互聯(lián)網(wǎng)的第一代先驅(qū)誕生時，取名與同時代其他企業(yè)并無明顯不同，要么是希望在名字上突出的自己“高精尖”特征，要么是強化中國之類的概念或符號，當時互聯(lián)網(wǎng)公司是輿論關(guān)注焦點，他們不必考慮名字易記傳播的問題。
中國門戶網(wǎng)站普遍喜歡用動物卡通形象，其實那是在騰訊的企鵝無意中成為一種圖騰和象征之后，大家受啟發(fā)的結(jié)果。
▍1999年7月納斯達克上市的中華網(wǎng)曾被稱為「中國互聯(lián)網(wǎng)第一股」，2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫后一蹶不振，最終沒能逃脫被出售的命運
而當年中國企業(yè)刻意模仿的雅虎、亞馬遜、谷歌等美國公司，起名并不追求科技感，反倒與今天的中國互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，不自覺地遵循更容易被人記住的原則。當時像美國互聯(lián)網(wǎng)公司一樣起名的，唯有名不見經(jīng)傳的阿里巴巴。
從「中國互聯(lián)網(wǎng)元年」到今天才剛剛20 年，就經(jīng)歷了好幾輪各領(lǐng)風騷三五年。殘酷的優(yōu)勝劣汰和風口變換，讓中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在起名上與同時代的其他企業(yè)出現(xiàn)了明顯的偏好差別。
這種差別，很大程度上是競爭烈度和創(chuàng)業(yè)家學習能力上的整體差異——中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，是進入門檻限制最低，規(guī)則最公平簡單，競爭最劇烈殘酷，對贏家獎勵最高，因而集中了中國最優(yōu)秀人才的領(lǐng)域。
由于遠超傳統(tǒng)行業(yè)的壓力和考驗，中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)家們在自我知識迭代、觀念刷新和眼界的開闊上，遠遠超過同時代的中國其他行業(yè)的企業(yè)家，即使在當今世界也是第一流的。
中國互聯(lián)網(wǎng)的動物園化，是注意力競爭藝術(shù)上升到一定高度的體現(xiàn)。雖然沒有人向他們集體傳授互聯(lián)網(wǎng)起名技巧，但相同壓力環(huán)境下，大家的競爭策略不自覺地趨同。
當然，或許還有市場篩選的原因，喜歡用動物名、植物名和疊詞的互聯(lián)網(wǎng)公司雖然越來越多，但并非大多數(shù)，但只要在記憶和傳播中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，往往更容易獲得成功。
我們可以注意到這樣一個現(xiàn)象，起名帶有前述強烈互聯(lián)網(wǎng)特征的企業(yè)，大都集中在用戶體驗競爭最為劇烈的門類中。另外，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的植物名少于動物名，實在是因為人們能辨認的植物遠遠少于動物。
傳統(tǒng)企業(yè)之所以不會不自覺地運用最符合記憶和傳播原則的命名方式，實在是因為競爭烈度、強度，以及名字是否易于被傳播記憶的重要性，遠遠沒有達到互聯(lián)網(wǎng)公司的程度。
在一個熟人社會，一個店鋪的名字是否拗口好記一點不重要，甚至它是否有招牌都不重要，因為它只要立在那里就行，對周邊的居民來說，一條街道上有哪些店鋪，他們閉著眼睛也能記得。
至于今天中國房地產(chǎn)和汽車業(yè)，看上去像是請了同一個師傅給起的名字，一點也不奇怪，汽車業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)差不多是民營資本能進入的行業(yè)中門檻最高的，這類特殊行業(yè)，名字是否易于記憶傳播，根本不是它們要考慮的，他們?nèi)∶麜r考慮的，就是三個詞：高端、大氣、上檔次。
▍國外也有類似的例子：帕加尼Huayra（中文名：風神）的命名據(jù)說來自印加帝國信仰中的風神「Huayra-tata」
如果你是一個心懷創(chuàng)業(yè)夢想的人，看完這篇文章后趕緊動手搶一個動物，因為形象正面或中性的動植物，實在沒剩下多少了。